“实体＋数字” 故宫文创上新

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来源：人民网

人民网北京2月4日电 （记者刘颖颖）紫禁城沉淀600余年的传统文化，正以一种特别的创新形式走进人们的日常。2月3日，由北京故宫文化传播有限公司推出的全套“2026吉兽来祈·瑞兽守护NFC手绳”在故宫文化微信小店首发。

相较于以往的文创产品，系列手绳精选天马、铜鹿、蝙蝠、麒麟等10只故宫瑞兽形象铭刻其上，让游客把紫禁城祥瑞文化带回家。手绳以“实体+数字”为创意，可触摸、可激活、可传播。

在互动玩法上，用户可通过微信搜索“集兽纳福”小程序，体验“摇一摇”结缘守护瑞兽、查看瑞兽寄语等特色功能，感受故宫瑞兽的祥瑞寓意；若想将这份数字缘分转化为日常陪伴，可直接进入故宫文化微信小店，选购与瑞兽对应的实体手绳。“线上‘结缘’、线下‘相守’”，让文化内容随商品一同走进生活。

拥有实体手绳后，用户可解锁更深入的互动体验，感受“商品即内容”的创新内核：只需用手机轻触手绳的NFC侧挂吊牌，即可唤醒线上联动的小程序，无缝衔接实体佩戴与数字祈福场景，每日打卡祈福，不仅让“随身守护”更具仪式感，也让手绳所承载的瑞兽文化内容得以生动呈现、即时体验。

同时，依托微信的社交生态，用户可邀请亲友共同参与集兽活动，在互动中解锁海报、红包封面等数字纪念品，更有机会获得天马特别款手绳，让故宫的文化借助文创载体，在社交分享中自然流转、传播。尤其契合新春佳节赠予亲友、传递祝福的需求，实现“商品即内容、内容带动传播”的良性循环。