村支书模仿雷军卖小米当地村民发声

浮云朝露

“小米不让卖小米”事件，在一天内迎来反转。12月12日，山东威海荣成市西初家村村支书冯玉宽让小米公司“打开格局”的视频，冲上热搜，但很快就发布了新的道歉视频。此前，冯玉宽为帮助村民销售滞销的农作物小米，拍摄了带货视频，并模仿小米CEO雷军的风格。视频发布后不久，小米公司法务部门以“商标侵权”和“丑化高管形象”为由投诉下架了该视频。

一位当地村民向@中国新闻周刊 确认，冯玉宽确为该村村支书，最近在忙活农产品的销售。资料显示，冯玉宽销售的“荣成黄小米”，是当地特色产品。除此之外，荣成还有无花果、甘薯和花生等特色农产品。

在网传视频中，冯玉宽模仿小米发布会的形式和风格，充分地介绍小米的营养价值。在小米公司发布的公告中显示，投诉内容是用“戏谑化、夸张化”的表达方式，并关联“雷氏营销”等话题，严重损害相关高管的个人名誉，并且直指该视频“侵权”。

视频引发网友争议，部分网友称小米公司行为“霸道”，支持的观点认为村支书是为了帮助村民卖滞销小米，初衷是助农，消费者不会混淆农产品小米和科技产品。质疑声音也很多，认为视频刻意模仿雷军的营销风格，标题打上“假如用雷军的方式介绍黄小米”，其他农户正常卖小米从未被投诉，唯独他被投诉。该账号名称已由“威海荣成村支书-冯玉宽”改为“小冯来助农”。

上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽则认为，村支书用模仿的方式卖农产品，说明雷式营销风格独树一帜，引流后能帮助销售农产品。“如果在使用过程中并没有丑化、诽谤，或者对小米品牌及关联人造成实质性的名誉损害或者侵权，也不需要那么上纲上线。”

北京市盈科（广州）律师事务所律师陈漫游告诉《中国新闻周刊》，该视频发布者身份较为特殊，在公众中容易产生影响，因此此次事件受到极大关注。在他看来，该视频发布者重点在于模仿小米公司高管带货，用具有特点的语言和风格吸引公众，具有表演性质。

12月12日下午，@小米公司发言人 发布微博进行了特别澄清说明。小米公司表示，相关视频内容完全失实。此前，小米公司对该账号部分内容的投诉，针对的是其恶意模仿、捏造污蔑，对小米公司及公司高管名誉的侵害行为，并非针对“小米”二字或“小米”农产品的正常使用。

（来源：微博@中国新闻周刊）