年轻人涌入高校买羽绒服

浮云朝露

#高校羽绒服为何走红# 12月12日，“人大899元书记严选羽绒服卖断货”登上热搜，讨论互动量过万。帖子发出后，许多网友留言“求购”，甚至希望“抽奖赠送”。也有网友表示羽绒服“有点好看”，优惠后长款899元、短款399元、童款200元的价格被热议。该羽绒服的官方购买渠道——“人大红创”小程序因访问量过大一度无法打开。

有意思报告在小程序看到，该羽绒服红色款已断货，黑、白色仅部分尺码有少量库存。截至发稿，该系列羽绒服已售出349件。人大红创中心工作人员表示，这是今年新品，首次推出“人大红”配色，上线后销量很快走高，已有款式断码，学生、校友、教职工及家庭套餐购买者均不少。

高校羽绒服热销并非新鲜事。此前，中央戏剧学院、北京电影学院等院校的羽绒服也曾卖断货。在小红书，中央戏剧学院羽绒服相关笔记获过万互动。除中戏外，中国传媒大学、哈尔滨工业大学、中国政法大学、北京大学羽绒服相关笔记也都获得过千点赞。高校羽绒服为何持续走红？

据有意思报告《2025羽绒服调查》，消费者选购时重点关注款式、价格和充绒量等参数。以北京电影学院75周年限定款为例，采用新国标90%绒子含量鸭绒，蓬松度700FP，清洁度1000mm，充绒量最高达600g，师生校友价1099元。作为对比，波司登相似款羽绒服最高充绒量为415g，券后价格约1559元。

一些年轻人表示，高校出品让人放心，“这么大的学校不至于自砸招牌”。信誉成为关键购买动力，类似医院推出酸梅汤、月饼受追捧的现象，背后反映出公众对一般商业品牌信任度的不足。

艾媒咨询首席分析师张毅对上述观点表示赞同，并补充指出，高校羽绒服的热销还源于其承载的情感价值：对在校学生，它是增强集体归属感的身份标识；对校友，它是承载青春记忆的符号；对高校仰慕者，它则是一种情感寄托。

市场也敏锐捕捉到这一趋势。2024年初，波司登便推出了与中央戏剧学院的联名款羽绒服，社交平台相关笔记互动过万。

（来源：微博@中国新闻周刊）

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价格不贵款式大众，主打一个性价比适宜。