冲上热搜！国产羽绒服卖到7000元，品牌去年才创立

尉迟霖

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一件羽绒服可以顶普通上班族月薪。
11月22日，话题词#国产羽绒服卖到7000元#冲上微博热搜第一。到底是怎么回事？



据SKYPEOPLE天空人小程序显示，猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，在2022年创立以来就定位于羽绒科技公司，产品的主力价位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售价最高的是一款羽绒风衣，卖到7200元。


图片来源：SKYPEOPLE天空人小程序截图

公开资料显示，SKYPEOPLE天空人为北京冰原服饰有限公司旗下品牌，2022年起步于中国本土。据官网介绍，SKYPEOPLE天空人致力于将前沿科技应用于服装，带来前所未有的多元细致体验，提升现代生活感受，从结构最复杂的羽绒产品出发，通过科技研究对服装产品进行提升。
事实上，千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。
不久前，网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服卖断货，但该产品因为定价高而受到争议，"国产羽绒服涨价""你能接受千元以上的国产羽绒服吗"等话题在社交媒体迅速引爆。
针对质疑，网易严选回应称：售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。
自波司登高调官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售价达11800元，直逼国际大牌加拿大鹅，其他产品均价也连年提升。不止波司登，主打下沉市场的国产羽绒服品牌们似乎都有向高端化进阶的势头。
据央视财经报道，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。
另据信网11月15日报道，“记忆里国产羽绒几百块就能买到，这两年百元价位的越来越少。虽然羽绒服这种大件买一件名牌的能穿好几年，平均每年折算一下也不贵，但对于刚工作的我来说还是会肉疼。”刚毕业参加工作没多久的王女士说道。
记者通过对比市面上的羽绒服售价发现，即便是在“双十一”这种特殊的优惠节点上，不论国产还是国外品牌，也不论是波司登等专做羽绒服的品牌，还是耐克、阿迪等运动品牌，或者是太平鸟、杰克琼斯等快时尚品牌，羽绒服定价千元以上甚至接近万元已非常普遍。
一位从事羽绒服销售行业的业内人士表示，随着消费者审美能力的提升和受时尚流行趋势的影响，羽绒服早已脱离了单一的保暖功能，时尚的颜色、面料以及立体的剪裁款式更能获得消费者的青睐。除了品牌的附加价值外，今年羽绒服存在涨价情况主要是受行情影响，原材料和面料价格都上涨了，拿货价比往年高，涨价也是迫不得已的事，“销售旺季来临，羽绒服价格有可能还会继续上升。”

每日经济新闻综合SKYPEOPLE天空人小程序、央视财经、信网