中新网评：同仁堂，别再野蛮生长

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来源：中国新闻网


　　中新网北京12月21日电(记者 宋宇晟) 同仁堂就磷虾油事件再发声明。

　　12月20日，中国北京同仁堂(集团)有限责任公司发布声明，针对近日有关“南极磷虾油”的舆论关注，立即开展零容忍品牌严管专项行动，已派专项工作组到四川，对涉事产品开展全面深入核查。

　　从核心成分磷脂含量为零的磷虾油，到越来越多疑似贴牌产品被曝光，公众关注的产品质量问题已演化成一场对同仁堂的信任危机。

　　目前在电商平台上，仍存在大量刻意突出“北京同仁堂”字样，但未使用同仁堂认定双龙商标的产品，包括深海鱼油、复合维生素片、辅酶胶囊等。

　　有央媒报道指出，一个庞大而混乱的“擦边球式同仁堂宇宙”正在野蛮生长。

　　就在12月18日，同仁堂还在公告中强调，同仁堂集团有权将“同仁堂”商标、字号授权给除该公司及子公司以外的同仁堂集团其他下属企业使用。只是这份公告只字未提如何保证相关产品质量。

　　目前，同仁堂已致歉，并表示坚决一查到底。四川省市区**市场监管部门已成立联合调查组进驻涉事企业北京同仁堂(四川)健康药业有限公司开展调查，并已对该企业立案。

　　但道歉、追责远非结束。要挽回品牌声誉，需要的是长期治理。

　　当前，市面上仍存在大量“擦边”使用“同仁堂”字号、商标使用不规范等行为。类似磷虾油的问题还有多少，仍未可知。

　　同仁堂真正的挑战，不在于处理一两个特定产品的问题，而在于必须对当前商业逻辑进行一场刮骨疗毒式的审视。

　　是继续维持目前这种“品牌大伞”下的松散贴牌联盟，追求短期营收；还是回归“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，构建一个权责清晰、标准统一、管控直达末端的现代品牌管理体系？这已不是商业策略选择，而是关乎品牌信誉的抉择。

　　说到底，保证产品质量不能只靠消费者自己擦亮眼睛，品牌方本应从源头做好把控。

　　消费者的信任是老字号的珍贵资产，但这份资产并非取之不竭。每一次质量失信，都在消耗品牌积淀。消费者可以为情怀和信任支付一次溢价，但不会为屡次辜负信任的行为永远买单。

　　同仁堂在声明中也明确，全面排查品牌使用中的违法违规行为；全面开展品牌清理行动，坚决清理“擦边”使用“同仁堂”字号、商标使用不规范等行为，严格规范品牌管理体系。

　　此次声明，应当成为同仁堂变革的起点，而非又一次危机公关的终点。

　　“同仁堂”三个字本该成为一道密不透风的质量防火墙，而非一个可以随意粘贴的营销标签。唯有如此，这块历经数百年的“金字招牌”才能真正免于蒙尘。(完)
【编辑:苏亦瑜】

amber7178

保健品真的是世纪骗局，奈何老年人就是爱，我不得不也给家里买…

sdbzwsk

同仁堂本该是中成药的一块金字招牌，但现在什么都卖，我曾在商场看到标着“同仁堂”大字的蜂花粉，拿起来仔细一看前面还有两个小字‘南京’。

周克斯

天啊，我一直认为他是那种百年老企业，值得信赖。

lanlanditian

这种事情屡见不鲜了，再说，就算是真的同仁堂又怎样，不也有各种成分和加工问题，真真假假又有什么意义呢

任处荷塘

印象中同仁堂是中药相关，现在啥啥都有

yyl007

确实，这样作下去，金字招牌都要作没了

wwancheng

各种同仁堂，分都分不清楚，但是还会买！